原標題:蒙牛為首的中國品牌“點亮”2018世界杯營銷戰
在本屆2018俄羅斯世界杯上,以蒙牛為代表的中國品牌亮了!
據了解,在今年世界杯的 17 個官方贊助商中,中國企業占據了 7 席,全面覆蓋三個贊助級別,創下中國企業贊助世界杯的新高,更是打破了昔日歐美和日本等國企業對奧運會、世界杯等國際體育盛會的贊助席位大包大攬的局面。
除此之外,有多家中國企業同世界杯球星簽約,比如備受矚目的世界足壇頭號球星、阿根廷的梅西正是簽約蒙牛的品牌代言人。
英國《衛報》的一篇文章說:“來俄羅斯看世界杯的球迷們會喝中國奶制品、看中國電視機和用中國手機,還會騎上中國電動滑板車。”
這樣的評價代表了國際社會對中國的關注度不斷在提升,雖然世界杯歷來不是中國的“主場”,但本屆世界杯,代表中國隊出擊的如蒙牛等企業品牌方,可謂“出線”強隊,成為國際足聯贊助商方陣中舉足輕重的力量。球場內大力神杯爭奪戰激烈上演,球場外營銷“C位”之戰大博出位,“中國企業國家隊”可謂各顯神通:蒙牛開創行業先河、代表中國乳業首度結緣世界杯,集合全渠道資源“玩轉FIFA世界杯”,萬達開啟“世界杯狂歡盛典”打造世界杯主題場景……
萬達將來自中國的小護旗手送上世界杯揭幕戰賽場,蒙牛通過《踢球吧!少年強》活動遴選出88名足球少年“登陸”世界杯,讓11名中國足球少年首次以球隊形式出現在俄羅斯盧日尼基體育場,向全世界展示來自中國足球少年的風采。
蒙牛將商業權益公益化,將品牌露出的機會“出讓”給熱愛足球的孩子們,如此共通的舉措,為中國足球未來新生力量帶去了一份希冀,更意在吸引更多的力量關注中國青少年足球的發展。
在世界杯現場,蒙牛執意用中文展示“自然力量,天生要強”,這既是蒙牛的品牌主張,更是在向8萬名現場球迷和全球的200余個國家和地區觀眾彰顯中國這個東方大國的要強力量。
更加讓人驚喜的是,在世界杯期間,蒙牛攜手梨視頻教世界認識中國“牛”字,讓中國“牛”助威世界杯,在世界的舞臺上傳遞并強刷了一波中國文化。
俄羅斯世界杯激戰正酣,時時關注賽況的球迷無不在感嘆“這屆世界杯有毒”。阿根廷戰平冰島、衛冕冠軍德國0-1敗給墨西哥等強隊接連爆冷,大熱倒灶的比賽幾乎每一天都在上演,“黑馬”則不斷涌現,這也令本就聚焦全球“眼球”的世界杯熱度直線飆升。
此前FIFA官方也預測,今年世界杯期間,全球將有超過32億人觀看世界杯比賽。毫無疑問,世界杯是今年獨一無二的流量風口,當然也成為了世界各企業品牌爭相搶占的營銷高地。
比如蒙牛旗下明星單品蒂蘭圣雪早已置身俄羅斯,甚至搶先所有球迷早一步進入世界現場,挑動了全球球迷和觀眾的關注及味蕾,成為出現在這一全球矚目國際賽事現場的“中國冰淇淋”。
行業專家分析,在經濟發展全球化的大勢下,國際化是每一個品牌的必由之路,這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。尤其是蒙牛突破性地打破啤酒與足球的聯姻、讓牛奶與足球成為全新吸睛CP后,牛奶在世界杯的首度亮相也是重中之重。
蒙牛方面認為,中國企業與國際體育IP合作,主要出于進軍海外市場、夯實全球化品牌建設的考量,在思考如何借勢與全球用戶近距離溝通的同時,同樣著力于展現國家日漸強大下的中國品牌和中國自信。
如蒙牛等眾多贊助中國企業在世界杯營銷上的創新演繹、公益詮釋大大彰顯了中國大國、中國品牌、中國自信的力量。目前這屆世界杯戰果未明,大力神杯花落誰家不得而知,在人們的拭目以待中,中國品牌卻已經成功縮短了國內賽場與國際賽場的距離,且成效卓著。
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